DEFINICION: Técnica de gestión empresarial a través de la cual la empresa pretende obtener 1 beneficio aprovechando las oportunidades q ofrecen los Mº exteriores y haciendo frente a la competencia internacional.
OTRA DEFINICION: El MK internacional es 1 estrategia q se desarrolla con el propósito de alcanzar unos cuantos objetivos en Mº exteriores, en base a las capacidades de la E’ (fortalezas/debilidades), la situación del entorno y la competencia internacional (amenazas/oportunidades).
VARIABLES CONTROLABLES
Son de la E’
\ Infraestructura
\ Capacidades de producción
\ Nivel de I+D
\ Experiencia y conocimiento de MK
\ Capacidad financiera
\ Aptitudes y predisposición de los directivos
VARIABLES INCONTROLABLES
Entorno externo
\ Comportamiento del consumidor
\ Economía
\ Política
\ Idioma
\ Estilos de vida
\ Cultura competencia
